30.11.2022 (Środa)

Wprowadzenie do prawa autorskiego:

• • podstawowe zasady prawa autorskiego –kryteria ochrony, rodzaje praw autorskich, czas ochrony,
  • rodzaje utworów wykorzystywanych w działalności marketingowej (m.in. utwory plastyczne, utwory słowne, utwory fotograficzne),
  • utwory zależne – modyfikacje, przeróbki, adaptacje,
  • podstawy prawne eksploatacji utworów – licencje/umowy, dozwolone użytki, twórczość pracownicza,
  • utwory muzyczne (organizacje zbiorowego zarządzania, cytat muzyczny),
  • problematyka ochrony pomysłów, idei lub koncepcji – sposób wyrażenia.

Prawo autorskie w Internecie:

• • ochrona utworów w Internecie – noty copyrightowe, skutek umieszczenia utworu w sieci, właściwość prawa,
  • współpraca z influencerami po wyroku UOKiK,
  • portale z zasobami a uregulowania prawa autorskiego (m.in. YouTube, Wikimedia Commons),
  • tzw. wolne licencje/Creative Commons – zakres i zasady użycia,
  • prawo autorskie a portale społecznościowe.

Podstawy prawne eksploatacji:

• • domena publiczna,
  • brak ochrony prawa autorskiego (art. 4 pr. aut., reprodukcje),
  • umowy prawnoautorskie – umowa przenosząca autorskie prawa majątkowe i umowa licencyjna, podstawowe zasady umów,
  • specyfika umów prawnoautorskich dotyczących działalności marketingowej,
  • dozwolony użytek – prawo cytatu,
  • sprawozdania,
  • prawo panoramy,
  • reklama i promocja,
  • korzystanie z twórczości „osób trzecich”.

Prawo do wizerunku:

• • pojęcia wizerunku i jego ochrona,
  • wymóg zgody na rozpowszechnianie wizerunku – forma, zakres, czas,
  • wyjątki od obowiązku uzyskania zgody na rozpowszechnianie wizerunku (osoby powszechnie znane, wydarzenia, pozowanie),
  • problematyka tzw. wizerunku produktu (wizerunek „rzeczy”),
  • zgoda na wizerunek a przetwarzanie danych osobowych zgodne z RODO.

RODO a marketing:

• • podstawa przetwarzania danych osobowych do celów marketingowych – oferty, newsletter, alerty (zgoda odbiorcy/uzasadniony interes prawny),
  • klauzula informacyjna przy przetwarzaniu danych osobowych do celów marketingowych,
  • dane przetwarzane do celów marketingowych (imię, nazwisko, telefon, elektroniczne identyfikatory, e-maile spersonalizowane),
  • marketing a wymogi ustawy o świadczeniu usług drogą elektroniczną (UŚUDE)/telefoniczną (prawo telekomunikacyjne),
  • pozyskiwanie baz danych.

Sesja pytań i odpowiedzi.